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Lipton infusion à froid

Garder la tête froide sur un marché difficile

En 2019, l'industrie du thé en France était confrontée à un défi. Les modes de vie rapides et en déplacement signifiaient que de plus en plus de gens échangeaient leur tasse de thé contre une bouteille d'eau - un changement causé en partie par l'explosion des eaux en bouteille aromatisées lancées.

Les tendances en matière de santé ont également été un facteur, un groupe important de clients de la génération Z choisissant moins souvent des boissons contenant de la caféine ou du sucre.

Et à mesure que les inquiétudes grandissent pour la planète, nous avons vu un abandon du plastique à usage unique, de plus en plus de personnes choisissant de simplement emporter une bouteille d'eau avec eux depuis leur domicile.

L'innovation ekaterra ? Lipton infusion à froid
L'innovation ekaterra ? Lipton infusion à froid

L'innovation ekaterra ? Lipton infusion à froid

Lancée en 2020, Lipton Infusion à froid est une gamme de grands sachets de thé pyramidaux d'infusions à base de plantes que vous pouvez déposer dans votre propre bouteille d'eau réfrigérée.

Initialement lancé en quatre saveurs, il est sans sucre, sans caféine et sans calorie. Tous les ingrédients sont naturels et l'emballage est également durable.

Au cours de la première année, plus de 1,2 million de nouveaux acheteurs ont choisi des boissons infusées froides, avec un biais certain en faveur des jeunes buveurs de thé.

Et avec une telle croissance, nos collègues de Lipton ont élargi la gamme en introduisant un nouveau goût tendance, Mint & Lime.

Chez ekaterra, il était clair que les boissons infusées froides seraient une grande opportunité. Nous avons donc encouragé Eléphant – notre autre marque de thé en France – à participer également à l'action.

Ne voulant pas voler la part de Lipton, Eléphant a lancé trois nouveaux produits axés sur le bien-être. « Boost », « Detox » et « Relax » ont répondu à trois des besoins les plus populaires sur le marché des herbes infusées à froid.

En innovant et en travaillant ensemble de cette manière, nos marques Lipton et Eléphant ont permis à ekaterra de devenir le leader du marché dans ce jeune segment, repoussant les défis des marques rivales Clipper et Twinings.

Des projets prometteurs pour l'avenir

Nous avions attiré de nouveaux buveurs de thé, souvent plus jeunes, sans impact direct ni conflit entre nos deux marques.

Alors, quelle est la prochaine étape ? L'équipe a de grandes ambitions. De nouvelles saveurs innovantes ont déjà été lancées, notamment Lipton’s Peach & Raspberry et Eléphant’s Digestion Mint & Grapefruit. La marque et l'emballage de Lipton ont également été mis à jour, et de solides campagnes de marketing sont prévues pour les deux marques.