Lipton & Éléphant Cold Infuse
We houden het hoofd koel in een verhitte markt
2019 was een uitdagend jaar voor de theesector in Frankrijk. In hun drukbezette leven, altijd onderweg, kozen mensen steeds meer voor een fles water in plaats van een kop thee. De opkomst van water met toegevoegde smaakjes had daar zeker iets mee te maken. Maar ook gezondheidstrends speelden een rol. Veel generatie Z-consumenten stappen af van hun vaste drankje met cafeïne of suiker. En uit bezorgdheid voor de planeet kiezen ze liever niet voor plastic verpakkingen voor eenmalig gebruik. Steeds meer mensen nemen zelf een fles water mee van thuis.
ekaterra's innovatie? Lipton & Éléphant Cold Infuse
In 2020 werd Lipton Cold Infuse gelanceerd: een reeks grote pyramidezakjes met kruideninfusies die je zo in je fles koud water laat vallen. Oorspronkelijk waren er 4 smaken, allemaal zonder suiker, cafeïne of calorieën. Cold Infuse heeft alleen maar natuurlijke ingrediënten en de verpakking is ook nog eens duurzaam. Binnen het eerste jaar na de lancering hadden al meer dan 1,2 miljoen nieuwe kopers voor Cold Infuse gekozen. En dat waren vooral jonge drinkers.
Die enorme groei zette onze Lipton-collega's aan om de reeks uit te breiden met een nieuwe, trendy smaak: Mint & Lime. We begrepen meteen dat koude infusiedranken een bijzondere opportuniteit waren. Dus moedigden we Éléphant, ons andere merk in Frankrijk, aan om mee op de kar te springen. Éléphant wilde Lipton geen marktaandeel afsnoepen en koos voor 3 nieuwe producten met een focus op wellness: Boost, Detox en Relax. Die kruidentheeën spelen in op de belangrijkste vraag in de markt. Door samen te innoveren hebben Lipton en Éléphant van ekaterra de marktleider gemaakt in dit jonge segment, voor rivalen Clipper en Twinings.
Coole toekomstplannen
We hebben dus een nieuwe markt van nieuwe, vaak jonge theedrinkers aangeboord.
En wat nu? Ons team is ambitieus. Er zijn al nieuwe, innovatieve smaken gelanceerd, waaronder Lipton Peach & Raspberry en Éléphant Digestion Mint & Grapefruit. De merkstijl en verpakkingen van Lipton hebben ook een update gekregen. Binnenkort rollen we sterke marketingcampagnes uit voor beide merken.